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    百度智能小程序搜索優化指南(基礎版)

    一、為什么百度搜索喜歡智能小程序 

    一直以來,百度搜索將搜索用戶體驗放在最重要的位置,致力于為用戶提供最實用的答案、最愉悅的瀏覽體驗和最有效的服務。而百度搜索之所以喜歡智能小程序,主要源于智能小程序的三個特點:

    1、智能小程序秉承多元、開放的原則,與廣大生態玩家深度合作,引入各種體裁的優質資源、稀缺資源進入百度搜索;

    2、智能小程序的互動組件等用戶經營工具,可以獲得更多的用戶活躍度信息,結合用戶行為信息快速提升搜索用戶滿意度。

    3、智能小程序為搜索用戶提供查詢、問診、購買、到店等服務,滿足其全方位需求。

    目前在百度搜索中,百度每天響應數十億次的用戶搜索請求,其中超過30%是由智能小程序來承載服務。

    那么對于開發者來說,如何讓自己的智能小程序在眾多資源中脫穎而出,受到百度搜索的額外喜愛呢?希望本指南能為開發者找到答案。

    二、開發前必讀內容

    2.1 必須了解的搜索知識

    搜索是一個復雜的系統,了解一些基礎搜索知識,有助于開發者少走彎路。

    百度搜索引擎原理:了解搜索引擎工作原理,可以更好的指導開發者,提高智能小程序和網站的搜索友好性。百度搜索引擎工作原理主要包括資源抓取、頁面分析、建立索引、搜索排序。

    1、資源抓?。褐赴俣戎┲雽﹂_發者主動提交的資源,以及互聯網發布的資源進行抓取和存儲的過程,為搜索結果展現提供了基礎數據支持。

    2、頁面分析:對抓取的資源進行信息提取和分析處理,包括TDK參數和頁面正文信息、服務價值等,為精準匹配搜索用戶需求提供參考。

    3、建立索引:參考頁面分析情況,建立URL索引、關鍵詞索引關系,同時索引庫分層級存儲,便于不同搜索關鍵詞需求下快速定位資源頁面。

    4、搜索排序:結合用戶搜索需求、頁面因素、索引關系(存儲層級),綜合計算得到搜索排序。

    百度蜘蛛(UA/IP):智能小程序抓取蜘蛛,即智能小程序UA/IP,開發者要正確識別抓取蜘蛛,確保未針對其進行任何封禁設置,正常訪問返回碼為200,訪問異常時可能會返回404、503等。

    robots文件:開發者可通過 robots 文件聲明智能小程序中不想被搜索引擎收錄的部分,如果您的智能小程序高度開放,完全可以不必設置robots文件。

    索引量與流量:索引量是指智能小程序資源中可以被搜索用戶搜索到的資源量,流量是指智能小程序資源在百度APP內搜索結果中的點擊量。

    首先需要澄清,索引量的下降,不一定會帶來流量下降。

    因為基于智能小程序資源內容質量和服務價值,百度搜索會對智能小程序資源進行分層管理,內容質量和服務價值越高,層級越高,在搜索中被展現和被用戶點擊的可能性越大,從而獲取更多的搜索流量收益。搜索會定期評估資源情況更新分層,同時對質量差和服務價值低的底層資源進行刪除,因而索引量數據可能會下降,被刪除的該類資源在搜索中被展現和被點擊的可能性很小,所以一般不會影響流量收益。

    搜索排序:搜索結果的排序策略一直是嚴格保密的,智能小程序的介入,讓排序策略進一步復雜化。

    1、傳統排序原則:時效性、權威性、內容豐富度,以及與用戶需求的相關性匹配度永遠是搜索排序不變的考量因素。

    2、優待瀏覽和服務體驗好的智能小程序:由于智能小程序給搜索用戶帶來了瀏覽和服務體驗增益,所以在N個搜索結果得分相近的情況下,搜索會優先展現智能小程序的結果。

    3、優待性能穩定的智能小程序:百度搜索非常重視搜索結果的穩定性,H5結果的死鏈問題,智能小程序的白屏、加載失敗等問題嚴重影響用戶體驗,不僅造成用戶流失,更有可能被搜索限制展現。

    4、優待用心經營用戶的智能小程序:百度搜索希望搜索用戶可以通過智能小程序獲得更好的服務,同時為智能小程序經營用戶提供了諸多能力,對于認真經營用戶的智能小程序會有更多的傾斜扶持。

    2.2 掌握常用工具

    智能小程序開發者掌握以下常用工具,可以更好的輔助智能小程序的開發和資源管理。

      2.2.1 代碼檢測工具

    預檢測:排查開發代碼問題,提高審核通過率。

    檢測包括頁面白屏、控件點擊有效性、圖片加載情況、文字展現異常等體檢檢測,以及是否存在誘導用戶下載APP、誘導用戶關注等內容檢測。工具操作詳情參考《預檢測工具圖文簡介》。

      2.2.2 智能小程序資源管理工具

    URL適配:提交適配規則,加速資源替換展現。

    已有H5站點的開發者,使用該工具提交URL適配規則,將H5站點下資源快速替換為智能小程序資源。工具使用見【3.1.2.1已有H5站點,如何接入自然搜索】

    新資源提交:主動提交新資源,加速資源收錄。

    無H5站點,或者H5站點收錄不好時,為了便于智能小程序資源的快速收錄,可以使用該工具提交資源。工具使用見【3.1.2.2 無H5站點時,如何接入自然搜索】

    資源刪除:刪除無價值資源,降低低質比例。

    開發者可通過該工具向百度搜索提交需要刪除的已索引資源,包括死鏈、低質等對搜索用戶無價值的資源。工具使用見【4.2.3開發者自主刪除資源】

    2.3 如何搭建智能小程序更友好

    智能小程序的搭建過程中,開發者對目錄和path路徑、頁面基礎信息、頁面內容布局等的設置,需要符合一定的操作規范,才能確保對百度搜索的友好性,保障智能小程序資源在百度搜索中的抓取收錄和展現。

    2.3.1 設置目錄和path路徑

    2.3.1.1 目錄設置

    智能小程序資源目錄層級設置,可參考H5網站目錄層級,遵循簡單、清晰的原則,不要將內容全部放在根目錄下,也不要設置過深目錄層級,既能方便開發者管理與維護,也方便百度蜘蛛的快速發現和抓取。

    2.3.1.2 path路徑設置

    智能小程序接入自然搜索結果時,web化路徑設置需遵循以下規范,否則會影響資源的索引和適配,進而影響智能小程序資源在搜索中的展現:

    web化路徑不能帶有#標記

    一般來說,URL當中的#號是一個錨點的標志位,和不帶#的URL表示同一個頁面。不要在web化路徑中夾帶#標記,避免資源適配異常。

    web化路徑的參數不能為一條路徑

    web化路徑可以帶參數,但參數本身不可以是一條路徑,不可以是一條URL。以下這三類都是不符合規范的:

    xxx.smartapp.cn/parameter_a=/path1/file, xxx.smartapp.cn/parameter=http://xxx.baidu.com/path1/1.html, xxx.smartapp.cn/parameter=xxx.baidu.com/path1/1.html。

    如需帶相關參數,務必清晰表述參數名和參數定義,如dir_name=news。

    智能小程序頁面不允許做第三方跳轉

    如果智能小程序頁面存在第三方跳轉,將被判定為低質資源,一般不會被收錄。若智能小程序頁面存在跳轉H5、嵌套H5等情況,需盡快自查整改,并重新提交資源或適配規則。

    2.3.2 設置頁面基礎信息

    智能小程序被搜索引擎正常收錄的前提是 web 化,web 化后智能小程序將以普通網頁的形式被蜘蛛發現和抓取,頁面基礎信息能提升資源在搜索中的收錄和展現效果,同時,智能小程序資源替換H5資源時,頁面基礎信息相似度校驗是非常重要的部分。所以設置符合規范的頁面基礎信息是至關重要的。

    頁面基礎信息主要包括標題(title)、摘要(description)等信息。

    2.3.2.1 標題

    標題能夠讓用戶快速洞察頁面內容,了解該結果與需求的相關性,通常是用來決定用戶點擊行為的主要信息。所以,使用高質量的頁面標題對頁面來說至關重要。

    1. 設置標題的原則:

    1) 應確保智能小程序下的每個頁面都有指定的標題,且同一智能小程序的不同頁面應分別使用不同的標題,切勿多頁面標題重復。

    2) 頁面標題應準確概括頁面內容,避免使用模糊和不相關的描述。

    3) 頁面標題應簡明扼要,避免使用冗長的標題,避免關鍵詞堆砌。

    4) 頁面標題的符號使用正確,可以參考百度建議的標題符號用法。

    百度搜索建議標題符號用法:


    2. 如何制作優質標題

    頁面標題的構成,可以概括為“核心詞+修飾詞”格式,修飾詞建議不多于3個。不同頁面類型制作不同的標題形式。

    頁面類型

    頁面類型說明

    建議標題格式

    舉例

    首頁

    首頁是整個網站的入口

    站點名/品牌名 - 首頁/官網/slogan

    注:此類頁面的核心詞為品牌詞/網站名稱,修飾詞包括“官網“、“官方網站”、“首頁”、“主頁”、“Home”、網站的slogan、站點父品牌詞等。

    優酷首頁

    淘寶網 - 淘!我喜歡

    京東 - 正品低價、品質保障、配送及時、輕松購物!

    列表

    站點內頻道/列表類頁面

    列表/頻道名 - 上級頻道(可省) - 站點名

    注:此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內容,修飾詞可以是站點名和上級頻道內容,站點名為修飾詞時必須放在最末尾

    男士頻道 - 唯品會

    優酷財經 - 優酷

    主題聚合頁

    主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。

    “主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點名”

    注:此類頁面的核心詞是圍繞的主題,修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在最末尾

    成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行

    內容頁

    內容頁是指具體的內容頁,比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等

    標題格式:“內容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站點名”

    注:1、此類頁面的核心詞是內容的主體說明,比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等,修飾詞可以是上級頻道內容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在最末尾

    2、內容標題建議一句話表明,不重復表述,重復不超過3次

    紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網

    18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”! - 中國新聞網

     

    3. 標題設置的常見問題

    為了方便搜索引擎分析和展示頁面內容,在設置標題時,應區分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指頁面 <title> 標簽中的標題,對應HTML頁面中的 <head><title></title><head>;real title 是指頁面正文中的標題,即用戶看到的內容標題;page title是指頁面頂部的標題組件,通常為網站名稱。

    為了使用戶能正常在搜索結果中看到對應頁面的標題內容,tag title應與real title一致,即<title>標簽中的標題應與頁面正文標題一致。若不一致,則可能會影響該頁面在搜索結果中的展現效果。

    以下為幾個badcase及對應修改方式:

    1)錯誤設置:

    tag title:xx汽車網

    real title:后備箱放2箱水果被交警罰款?車主:我要這后備箱有何用?

    page title:文章詳情

     

    正確設置:

    tag title:后備箱放2箱水果被交警罰款?車主:我要這后備箱有何用?- xx汽車網

    (即下圖紅框部分應修改如上)


     

    page title:xx汽車網(也可為當前頻道名稱)

    4. 不允許出現的標題

    1) 標題內容虛假。指標題和頁面內容不相符,欺騙誘導用戶點擊的情況。

    2) 標題重復、堆砌。指通過頁面標題過度重復或堆砌等手段,獲取不正當流量的情況。

    2.3.2.2 摘要

    1. 摘要設置原則

    (1)要求在前150個字符中體現出描述與目標關鍵詞的相關性(注:漢字及中文標點符號等于2個字符,英文字母、英文符號及數字等于1個字符)。目標關鍵詞中最核心的詞匯,必須完整地出現在描述中。

    (2)不同頁面的摘要內容不能完全相同。

    2. 如何制作優質摘要

    (1)首頁頁面摘要,將首頁的標題、關鍵詞和一些特殊欄目的內容融合到里面,寫成簡單的介紹形式,不要只寫關鍵詞。
    (2)欄目頁面摘要,將欄目的標題、關鍵字、分類列表名稱,一同寫入description中,寫成介紹形式。

    (3)分類頁面摘要,將這個欄目中的主要關鍵字寫入。

     

    注:避免在摘要中重復堆砌關鍵詞。

    搜索結果標題和摘要的展現,參考頁面設置的TDK內容,但不保障內容完全一致。搜索結果的標題和摘要展現,一般會結合搜索用戶需求和頁面設置內容綜合評估展現。

    2.3.2.3 如何設置操作

    由于每個頁面基礎信息和頁面內容強相關,建議先通過 swan.request 請求開發者server,由開發者server返回相關信息,再通過頁面基礎信息的API設置到頁面中。

    頁面基礎信息通過 swan.setPageInfo設置。在 web 化環境下,頁面基礎信息會通過 meta 標簽插入頁面 head 中。恰當的頁面基礎信息可以幫助爬蟲更精準的理解頁面內容。

     

    注:這里的頁面標題與智能小程序頁面 json 配置中設置的navigationBarTitleText不同,navigationBarTitleText僅用于頁面頂部展示,頁面基礎信息中的title不會在頁面中展示,而是在web化的title標簽中。

    頁面基礎信息設置的title:


    json配置中設置的navigationBarTitleText:


     

    注:如果您按照以上規范設置,搜索結果中依然存在標題和摘要展現異常,影響用戶瀏覽體驗,可以將問題反饋至智能小程序客服。

    反饋路徑:【智能小程序開發者平臺】-> 右下角懸浮【客服支持】

    2.3.3 設置頁面內容布局

    2.3.3.1 發布時間 

    內容需要有顯著規范的發布時間,在每一篇文章中增加“明顯的”“規范的”發布時間,例如pubdate:2019.08.08 18:08。這有助于您的文章被解析出正確的時間信息,在搜索排序中獲得合理的展現效果。

    2.3.3.2 頁面分塊

    內容需要有規律的、合理的頁面分塊。在您的內容頁中,應有規律的組織網頁內數據,合理的進行分塊,主體內容不和作者、時間、回復等其他信息混在一起,區域獨立。這有助于百度搜索正確解析頁面內容,避免由于內容混亂影響搜索展現。

    一般頁面從上到下,分別是主體內容、廣告區域、相關推薦,彼此之間界限清晰,分布合理。如下圖所示:

     三、智能小程序資源如何進入搜索

    3.1 接入自然搜索結果,獲得通用搜索流量

    智能小程序資源接入百度自然搜索結果,滿足搜索用戶對服務和信息的精準搜索需求,對于開發者來說,可以獲得更多的搜索流量,同時完成用戶的深度轉化。

    3.1.1 接入自然搜索的基本要求

    百度搜索一直在不斷的分析和研究用戶需求,努力提升搜索結果的優質體驗,為搜索用戶提供最優的搜索體驗,因此百度搜索期待攜手更多擁有優質內容質量和瀏覽體驗的智能小程序開發者,共建良好的搜索生態。

    3.1.1.1 智能小程序內容質量規范

    百度搜索對智能小程序的內容質量進行判斷時,主要會從以下幾個方面來衡量

    “出身”—— 開發者的權威可信度:

    開發者有專業的認證,發布的內容領域專注,被公眾認可并有一定的影響力。

    “顏值”——瀏覽體驗的輕松愉悅度:

    頁面內容排版精美,圖像畫質高清。

    “內涵”——內容的豐富度和專業度:

    文章主題前后一致,邏輯清晰,可以給用戶提供豐富全面的信息,在領域內有一定的專業性。

    “口碑”——用戶的喜愛度:

    內容被大量的用戶喜愛,用戶有強烈的分享和互動意愿。


    3.1.1.2 智能小程序瀏覽體驗規范

    在智能小程序瀏覽體驗中,搜索會重點關注信息獲取、頁面瀏覽、交互操作和服務閉環這幾個維度。

    信息獲取——頁面的加載速度:

    頁面加載速度是影響用戶搜索體驗的一個重要因素。百度APP對用戶行為的研究表明,頁面首屏的加載時間在1秒以內的智能小程序,用戶的留存率會越高,更符合用戶對快捷搜索體驗的期待。

    頁面瀏覽——排版精良,廣告合理放置:

    智能小程序頁面應注意排版精良,段落分明,合理使用不同字號區分頁面的主次信息;頁面中的廣告和展開全文功能應合理放置,不能影響用戶的瀏覽或使用戶誤操作。智能小程序資源頁面頂部不得含有廣告內容。

    交互操作——功能按鈕真實可用,操作順暢:

    為保證頁面的便捷性,用戶通過功能按鈕可以快速直達目標頁面或使用功能,操作簡易,回退自如,避免繁瑣步驟或重復點擊等行為。

    服務閉環——沉浸式體驗:

    服務閉環是指以用戶需求為中心,能提供用戶完整、全流程的服務體驗。作為綜合性的內容消費及服務平臺,百度APP希望用戶在搜索時不僅能滿足用戶的信息及資源獲取需求,更能享受完整的服務流程,帶給用戶沉浸式的體驗感受。

     

    3.1.2 接入方式

    在智能小程序資源進入自然搜索結果的過程中,有兩種資源接入方式: H5資源替換和新資源提交。兩種方式不存在先后關系,只與提交的資源類型相關,開發者可根據是否已有H5站點,資源收錄情況等因素選擇不同接入方式,兩種方式都能夠幫助資源快速進入搜索。

    3.1.2.1 已有H5站點,如何接入自然搜索

    如果開發者已有H5站點,需要先關聯H5站點,然后提交URL適配規則,將H5站點下的熱門目錄資源替換為智能小程序,精確的適配規則有助于快速替換,智能小程序資源及時在百度搜索中展現。

    l  關聯H5站點

    關聯H5站點是進行H5資源替換的前提。關聯是為了校驗開發者是否對該站點擁有操作權限(關聯時需保證智能小程序和 H5 站點都關聯在同一個主體下)。

    在開發者平臺設置路徑為:【智能小程序開發者平臺】->【搜索接入】->【自然搜索】->【H5資源替換】->【關聯H5站】


     

    注:H5站點關聯后不可更改,請開發者謹慎配置。

    l  提交URL適配規則

    URL適配規則,即用正則表達式表示H5頁面與智能小程序頁面的對應關系,開發者可以自行配置,也可以借助工具輔助生成。

    在開發者平臺設置路徑為:【智能小程序開發者平臺】->【搜索接入】->【自然搜索】->【H5資源替換】->【提交URL適配規則】


    另外,【H5熱門目錄】頁面提供了關聯的H5站下高頻點擊目錄,開發者結合熱門目錄提交適配規則。優先替換熱門目錄資源,有助于開發者更高效的獲取流量。


     

    開發者配置H5 URL表達式和智能小程序path路徑表達式,來提交適配規則


    精確的適配規則有助于百度搜索更快收錄智能小程序資源,將H5資源替換為智能小程序資源,同時繼承原H5資源的搜索流量。

    l  查看數據反饋

    提交適配規則后,會開始自動“校驗中”,提交規則需一周校驗時間,校驗成功后,預計1-3天可實現百度App內的搜索結果替換。

    URL適配規則校驗狀態:

    “校驗成功”:說明適配規則無異常,無需任何操作。如果刪除已經適配成功的規則,可能會導致已經生效的適配規則失效,百度App內的搜索結果回退至H5資源,請謹慎刪除操作。

    “部分失敗”:說明提交規則有部分對應鏈接校驗成功,還存在部分URL校驗失敗,可以通過“查看詳情”根據校驗失敗的原因自查并修改規則,確認無誤后重新提交。

    “校驗失敗”:說明適配規則異常,可通過“查看詳情”根據校驗失敗的原因自查并修改規則;確認無誤后再重新提交。

    “不滿足適配條件”:一般情況是提交規則對應的H5鏈接未收錄,或近期在搜索中無點擊,建議以sitemap形式提交對應智能小程序資源。若重新提交適配規則,建議參考【熱門H5目錄】數據,優先提交關聯的H5站點內有點擊的URL或熱門目錄。

    3.1.2.2 無H5站點時,如何接入自然搜索

    當開發者無H5站點,或者H5站點收錄不好時,為了便于智能小程序資源的快速收錄,可以使用【小程序新資源提交】方式接入搜索。已有H5站點的開發者,也可將新生產的智能小程序資源通過該方式提交。

    新資源提交路徑:【智能小程序開發者平臺】->【搜索接入】->【自然搜索】->【小程序新資源提交】

     


    【小程序新資源提交】包括小時級收錄、天級收錄、周級收錄、自動同步等接口,可通過上傳sitemap文件和API接口提交數據,配額動態調整。開發者參考“使用建議”選擇不同的接口進行資源提交。


    注:對已提交的資源,百度搜索會結合用戶需求和資源質量等情況評估,所以不保證對所有資源都會進行抓取和索引。

    l  sitemap文件提交

    使用【小程序新資源提交】的sitemap文件提交方式,開發者需要在?個txt?本中列明向提交的?程序??path地址,并將txt文本文件通過開發者平臺sitemap提交入口進?提交。sitemap示例:


    通過sitemap文本文件必須遵循以下原則:

    1. 每行都必須有一個path路徑地址,每個路徑中不能有換行。

    2. 不能包含path路徑列表以外的任何信息。

    3. 必須是完整的智能小程序路徑,必須包含頁面path內的這些參數。

    4. 文本文件的編碼方式要使用UTF-8。

    l  API提交

    API提交,即開發者可通過請求 API 接口,將智能小程序資源 path 路徑,提交到 API 接口中。相比于上傳 sitemap 文件,API 提交方式能給用戶更便捷的提交體驗。若有較大資源量需提交時,建議分次推送,每次不超過 1000 條,避免大量推送導致失敗報錯。

    請求路徑:POST https://openapi.baidu.com/rest/2.0/smartapp/access/submitsitemap/api?access_token=ACCESS_TOKEN

     

    注:sitemap文件提交和API提交,兩種方式共享當日提交配額。

    l  自動同步

    自動同步指開發者通過索引頁的方式一次性將智能小程序資源提交給百度。索引頁即一個智能小程序頁面,頁面內容為站點所有資源鏈接列表,每個鏈接指向一個對應的智能小程序資源。

    提交路徑:【智能小程序開發者平臺】->【搜索接入】->【自然搜索】->【小程序新資源提交】->【自動同步】


    自動同步提交相比于sitemap文件提交和API提交,沒有提交配額限制,索引時效性在一周至一個月,適用于將大量資源一次性提交給百度,搜索爬蟲會由新到舊進行索引頁內容的自動抓取。如果希望需要盡快抓取展現,建議開發者通過 H5 資源替換或sitemap文件和API提交方式提交。

    希望開發者持續提交優質資源,更多資源提交操作詳情可參考《提交Sitemap》《小程序API提交》 和《小程序資源自動同步》。

    3.1.3 自然搜索中的品牌曝光(單卡)

    智能小程序單卡是一種搜索特型卡片,具有品牌曝光強勢、服務交互便捷等優點,能夠幫助開發者獲取更多用戶關注和轉化。

    在品牌曝光上,用戶搜索智能小程序名稱時,會有三大特型樣式展現,尤其高級卡能占據手機屏幕一半以上,幫助開發者快速打動用戶心智。

    在服務交互上,開發者可自行配置展示模塊,用戶一搜即達,幫助用戶快速找到、使用、分享相關服務能力。

    3.1.3.1 單卡展示樣式

    智能小程序單卡分為三種展示樣式,如下圖所示:①初級卡:小度掃描、②中級卡:度百保、③高級卡:小紅書

    注:樣式逐級強化,對開發者的能力和智能小程序優質體驗要求也是越高。


    3.1.3.2 單卡各樣式詳情



    3.1.3.3 單卡品牌關鍵詞設置

    正確的設置品牌關鍵詞,可以幫助單卡在搜索中有更好的展現機會,品牌關鍵詞分為“默認關鍵詞”和“自定義關鍵詞”?!澳J關鍵詞”根據智能小程序名稱和主體名稱自動生成,并隨智能小程序主體或名稱的變更而自動更新。此外,“自定義關鍵詞”是開發者自行添加品牌關鍵詞,包括商標詞和別名/簡稱(上限10個),提交的關鍵詞不可重復,并需要提供相關商標等資質證明。

    配置路徑:【智能小程序開發者平臺】->【搜索接入】->【關鍵詞】->【品牌關鍵詞】


     

    3.2 多種資源合作模式,獲取更多搜索收益

    3.2.1 接入專業問答

    專業問答是針對百度搜索用戶問答需求滿足的一款產品,它創造性地將優質、權威的內容,特型展現在搜索結果頁首位,提升搜索結果驚喜感,提升搜索需求滿足度,提升搜索用戶獲取信息的效率。強勢的特型樣式、首位展現的位置也決定它是一款高效攝取流量的產品。

    l  資源合作樣式:


    l  申請條件:

    資質準入——申請者擁有移動站點,并完成企業類型ICP備案,是經國家主管部門批準的正式運營企業。(若您的智能小程序資源已成功替換H5資源,在百度APP內專業問答展現小程序資源。)

    質量準入——網站移動端體驗良好,未命中搜索規則算法,符合《百度移動搜索落地頁體驗白皮書》的要求。

    權威準入——在申請領域具備一定的知名度、專業度、權威性。

    能力準入——有對客觀問答內容的規?;a、技術提交、運營維護能力,愿意緊密配合專業問答項目組統一運營管理。

    當前,專業問答正面向優質內容生產者招募合作,如果您符合以上條件,并專注視頻/圖文內容生產,且能提供某一領域下優質、權威的問答內容,可以參考《百度搜索&智能小程序專業問答合作介紹》了解詳情申請合作。

    3.2.2 接入OpenCard

    OpenCard 是百度搜索面向智能小程序開發者推出的全新的合作模式,是原有阿拉丁特型卡的升級版,它繼承原有阿拉丁卡片的強樣式展現,給搜索用戶帶來驚喜的滿足感。

    l  資源合作樣式:


    OpenCard 資源無需走傳統的搜索抓取、入庫等環節,搜索將直接從開發者服務器調用數據和服務,時效性數據可以同步展示在搜索結果中,開發者可以輕松管理卡片展現內容。將為時效性強、交互性強的內容和服務開辟一條觸達搜索用戶的快速通道。

    OpenCard 將是服務類、工具類智能小程序在搜索獲取流量的關鍵入口。

    四、如何在自然搜索中刪除智能小程序資源

    當智能小程序資源中,存在死鏈、低質等影響搜索用戶體驗,不適合搜索展現的資源,以及開發者不希望在百度搜索中展示該資源時,可以在百度搜索中進行刪除。(部分頁面也可以及時整改,重新提交資源。)

    4.1 哪些智能小程序資源需要刪除(低質違規)

    l  站群行為

    同一品牌或主體下的智能小程序使用相同的頁面模板,且內容相似度較高、內容質量較差,這類情況屬于站群行為,會被颶風算法3.0命中。

    l  影響用戶瀏覽體驗的違規問題

    為了持續為搜索用戶提供更友好的瀏覽體驗,搜索體驗規范也在不斷升級,對懸浮廣告、頂部廣告、彈窗廣告都有更嚴格的要求。涉及以下幾種違規類型:

    類型一:頂部嵌入廣告

    開發者在智能小程序頁面頂部不能放置任何廣告,不論任何內容,任何形式,任何大小。

    類型二:正文插入廣告

    智能小程序文章內容頁或信息詳情頁,從頁面頂部到正文內容結束前,禁止插入任何形式的廣告。

    類型三:主體內容和廣告距離過近

    智能小程序主體內容結束后,主體內容應與廣告、相關推薦等內容板塊之間有明顯分割線,且應當保持一定距離,避免用戶誤操作。

    類型四:懸浮廣告

    智能小程序頁面禁止放置懸浮廣告、彈窗遮屏廣告、抖動廣告、輪播廣告,不論任何位置和大小。

    l  交互體驗違規問題

    智能小程序的功能鍵應簡單易用、設置合理規范,為用戶提供友好便捷的交互體驗。涉及以下違規類型:

    類型一:展開全文按鈕設置不規范

    展開全文按鈕的設置必須具有文字標示,且在整個頁面中最多只能出現一次,但不可出現在落地頁的首屏中(列表頁除外)。

    展開全文按鈕與廣告等引導性內容之間要設置一定間隔距離,避免干擾用戶操作。

    類型二:功能按鈕放置不規范

    翻頁鍵、導航鍵等功能按鈕應位置明確且固定,不能影響用戶的正常瀏覽;功能真實可用,實際功能與文字描述一致,不能存在點擊翻頁或導航按鈕后未跳轉到對應頁面的情況。

    類型三:惡意跳轉

    在搜索結果中打開智能小程序,或點擊小程序頁面中的功能鍵(如翻頁鍵等)時,頁面不能在未經用戶允許的情況下,自動跳轉到用戶預期以外的智能小程序或H5頁面。

    l  違規標題

    標題是頁面內容最直觀的展現方式,也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。因此在生產內容時,開發者要對標題給予充分的關注,避免因為標題不規范導致智能小程序頁面被算法覆蓋。

    在撰寫標題時,開發者要注意避免以下幾類問題:

    類型一:冒充官網

    智能小程序標題設置為“XX官網”,但實際并不是官方小程序,標題未對內容進行準確的描述。

    類型二:虛假標題

    智能小程序標題描述和正文內容不符,無法滿足用戶需求,欺騙用戶點擊。

    l  惡劣采集

    智能小程序的惡劣采集行為主要有內容拼接、跨領域采集、采集痕跡明顯等類型。對于有惡劣采集行為的智能小程序,都會被颶風算法覆蓋,從而限制小程序在搜索結果中的展現。

    l  領域分散

    智能小程序內容涉及多個領域或行業,領域模糊或內容專注度低,無法為用戶提供專業性強的優質內容。

    l  內容空短

    智能小程序頁面信息量過少,無法滿足用戶需求,存在惡意構造低質頁面、欺騙用戶點擊的情況。

    l  關鍵詞堆砌

    在智能小程序頁面的標題或正文內容中放置大量重復、相似的關鍵詞,提高關鍵詞的密度,影響用戶的瀏覽體驗。

    l  受益信息

    智能小程序將受益信息(手機號、QQ號、地址、站點域名等)嵌入在配圖或正文中,影響用戶的瀏覽體驗。

    l  違法違規信息

    為了給用戶提供安全健康的搜索服務,百度搜索嚴厲處理搜索中的色情、賭博、欺詐等違法違規問題。

     

    4.2 刪除的方式

    智能小程序資源從百度搜索刪除一般有三種形式:開發者自主操作小程序下線、平臺強制下線、資源刪除。

    4.2.1 開發者自主下線智能小程序

    開發者自主操作下線智能小程序,適用于開發者由于自身原因,需要對智能小程序整體進行下線。

    設置路徑:【智能小程序開發者平臺】->【開發者管理】->【設置】->【基礎設置】->【暫停服務設置】點擊暫停服務,即可完成自主下線。


    注:智能小程序下線后,重新開啟服務時,可能會存在生效延遲問題、用戶評價影響等等,建議開發者慎重操作,以免造成不可預估的損失。

    4.2.2 平臺強制下線智能小程序

    平臺強制下線是當某個智能小程序資源存在低質、違規、侵權等情況時,自身未及時自查優化,為了保障用戶體驗,平臺會進行強制下線小程序。被下線的小程序開發者會收到對應的系統通知或頁面提示,請根據提示進行修改,及時處理問題。


    注:無論是開發者自主操作下線,還是因質量問題被平臺強制下線,該智能小程序對應的所有搜索展示場景都會同步關閉,所以開發者需要謹慎使用下線功能,同時保證小程序質量優質。

    4.2.3 開發者自主刪除資源

    當開發者希望在搜索中刪除部分智能小程序資源,且不希望下線智能小程序時,開發者可通過【資源刪除】功能,向百度搜索提交需要刪除的已索引資源。在搜索中生效時間一般在30分鐘左右。

    刪除路徑:【智能小程序開發者平臺】->【搜索接入】->【自然搜索】->【資源刪除】,點擊選擇文件,上傳需要刪除的資源文件。


    l  提交文件基本要求:

    1. 提交文件,使用 txt 格式,將需要刪除的資源path路徑,每?一條。每個文件最多允許1000個path路徑,且需小于10MB。

    2. 成功提交文件后按鈕將置灰,每天最多可提交一次,可在刪除記錄中查看處理狀態、時間,并下載已識別path。

     

    注:若您的智能小程序內存在大量死鏈、低質資源,不僅損害搜索用戶瀏覽體驗,同時也會降低用戶對該小程序和H5站點滿意度評價,影響資源展現和排名,所以建議開發者持續生產優質資源,避免低質和死鏈內容,并不斷提升智能小程序服務能力。若存在死鏈和低質資源,及時進行刪除或整改優化,降低損失。


    五、關注智能小程序在搜索中的流量收益

    5.1 如何查看流量數據

    智能小程序開發者可以通過【流量概況】的數據情況,了解智能小程序當前在百度APP內自然搜索的點擊量,同時也可以關注百度APP內的自然搜索整體點擊量,包括智能小程序資源點擊量和其所關聯的H5站資源。

    查看路徑:【智能小程序開發者平臺】->【搜索接入】->【自然搜索】->【數據概況】


    5.2 如何快速自查解決流量異常

    智能小程序的流量變化存在多種因素,為了幫助開發者快速定位問題、解決問題,及時控制流量損失。推薦開發者參考以下5步自查方式,快速自查流量異常:


    Step1: 及時關注智能小程序開發者平臺通知,如小程序強制下線等消息提醒,可根據通知內容及時處理解決。

    Step2:當智能小程序資源接入數據較少時,流量數據波動區間相對較大。若存在流量下降時,建議開發者參考【3.1接入自然搜索結果,獲取通用搜索流量】,及時接入更多資源,獲得更多更穩定的搜索流量。

    Step3:當您已提交大量資源,首先自查智能小程序資源以及H5站點資源是否存在違規內容,包括是否提交大量違規資源、重復資源等,參考《百度搜索算法規范詳解》及時優化整改或刪除。

    Step4:通過【搜索接入】->【自然搜索】查看數據概況與數據提交情況(包括H5資源替換與小程序新資源提交)

    (1)已關聯H5站點(H5資源替換)

    智能小程序關聯的H5站流量若存在同時期同趨勢變化,建議自查網站近期情況,服務器是否穩定、是否存在封禁百度抓取、是否存在大量失效或死鏈頁面、是否存在網站改版或遷移等行為。

    智能小程序關聯的H5站流量若存在同時期相反趨勢,建議自查URL適配規則-生效反饋情況。參考【3.1.2.1已有H5站點,如何接入搜索】進行規則調整,提交更新規則。

    (2)無H5站點(小程序新資源提交)

    可查看“天級/周級收錄”的未索引資源詳情,據此自查智能小程序其他資源是否存在同類問題,及時優化處理。

    Step5:主動搜索檢索,查看搜索結果中的展現問題。通過搜索品牌詞或相關需求關鍵詞,查看搜索結果中智能小程序資源的標題和摘要展現、品牌曝光單卡等是否有異常問題。參考【2.3.2設置頁面基礎信息】和【3.1.3 自然搜索中的品牌曝光(單卡)】,自查頁面基礎設置、單卡配置等操作,進行調整優化。

    如果根據以上自查分析后,仍無法定位和解決問題,可以將問題反饋至智能小程序客服。

    反饋路徑:【智能小程序開發者平臺】-> 右下角懸浮【客服支持】

    六、智能小程序搜索優化指南十大準則

    1、抓取設置謹慎封禁

    希望百度搜索收錄的內容,謹慎設置封禁,包括robots封禁、封禁百度UA/IP等。


    2、path設置勿跳轉

     web化路徑不能帶有#標記,web化路徑參數不能為路徑,智能小程序頁面不允許第三方跳轉,包括跳轉H5、嵌套H5。


    3、頁面基礎設置與真實頁面一致

    頁面標題和摘要基礎設置,與真實頁面內容相符,不允許內容虛假、重復、堆砌等作弊行為。同時,智能小程序資源與H5資源基礎設置盡量保持一致。


    4、持續提交優質資源

    杜絕站群行為、惡劣采集等作弊行為,不要生產和提交死鏈、低質等對無價值資源,若存在,及時整改優化,或提交資源刪除。


    5、web化與H5 URL路徑要一致

    穩定關聯已收錄的H5站,web化路徑與H5 URL保持一致,準確提交URL適配規則,熱門目錄資源優先提交。


    6、新資源及時提交sitemap文件

    無H5站點,以及收錄不好的H5站,及時通過【小程序新資源提交】通路上傳sitemap文件和API接口提交數據,配額動態調整。


    7、多種合作模式接入搜索

    優質資源及時接入專業問答、OpenCard,獲得更多搜索收益。


    8、保障性能穩定性

    及時通過預檢測、云檢測等檢測工具進行復制檢測,避免出現白屏、加載失敗、誘導下載APP等問題。


    9、接入組件提升服務能力

    及時接入互動等用戶經營組件工具,提升搜索用戶的服務體驗,提高智能小程序的用戶運營效率和轉化。


    10、快速自查解決問題

    關注流量收益,掌握自查分析手段,快速定位解決問題,減少流量損失。


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